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色彩营销策略

2018-11-02 12:47:23

色彩营销策略

1、色彩文化的社会价值

随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸,国与国之间经济与文化的全球化已成定局,经济差 距逐步缩小,文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到以人为本的因素,注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的心理需 要而产生的,它的服务及涵盖范围十分宽泛,国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透,细化、时尚化各项服务,精确各行业定位。

国内许多企业已认识到色彩的重要性,以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间,但是尚未正式大规模开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发,到产品外观设计与包装,产品展示的色彩布局陈列,生产环境的色彩气氛烘托等,色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点,中国流行色协会目前已经 建立色彩设计彩为基础,对社会的流行色彩做调查研究,同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素,综合的进行色彩的设计和选配;此外,从全球的角度观察、收集色彩文化的动态与变迁,力求色彩与建筑物、与人、与大自然的和谐共存,借鉴国际品牌的运作模式,帮助企业突出品牌文化。

色彩的发展,带来了巨大的市场价值,色彩咨询业的诞生带来巨大的市场发展空间。理颜色彩以先行者的角色在色彩行业以其独到的眼光发现了色彩的可持续性发展和潜在的巨大商机,并以其独特的理念影响了色彩行业的发展趋势,使色彩行业不断展现新面貌。   色彩营销不仅在企业营销组合策略中起着重要的作用,为商业创造巨大市场价值,而且在非盈利组织中得到良好的发展,如政府的城市规划设计,城市美容,社会团体的公益性广告宣传等。

2、企业形象的色彩策略

企业形象策划又称CI策划,是企业经营理念MI,行为活动规范BI和视觉传达设计VI三位一体的综合体,是企业整体经营战略,其中视觉识别系统包括企业标志、标准色、专用字体等等。有时一种色彩就能代表一个企业的形象,由于目标顾客主要针对年青的消费群体,因此代表活跃的红色和明快的白色便成了企业的标准色。其次,要结合企业自身的文化特征,打造出企业独有的文化色彩特征,企业在长期的发展、企业与企业之间在产品性质、行业地位、公司的目标、领导人的风格以及企业管理体制等各方面的差异性,因而所形成的组织文化就各有特色,所以企业的标准色的选择要和企业独特的文化相吻合。

3、产品及包装设计的色彩营销

色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、目标受众色 彩爱好相适应。因而对产品进行科学的色彩包装可以产生巨大的销售力,因为适当的色彩包装能加强消费者对商品美感的良好认同,乃至产生强烈的消费需求,实践证明,化妆品宜于用米色、石绿、海水蓝、乳白、粉红等中间色包装,以产生高雅富丽、质量上乘的美感效果;食品一般宜采用红、黄、橙色包装,以显示其色香味美,加工精细;药品则宜采用代表干净、卫生、疗效可靠的白色包装。

4、广告的色彩营销

据不完全统计,消费者平均每天所接触的广告至少在一百则以上,而终能够被消费者所记住并产生购买决策的则微乎其微,国外色彩研究的权威人士法伯比兰曾精辟地指出:往往不在于使用了多少色彩,而关键在于色彩运 用得是否恰当,因此在广告中选择色彩时就既要根据目标市场的色彩需求及偏好特征,又要结合企业的文化、产品的特色以及与环境相协调,形成企业独特的广告宣传效应。

5、政府的色彩营销

营销的终目的就是通过交换,让目标市场消费者获得需求的物品。城市规划是城市发展大计。近几年全国各个省会城市推出了城市美容,南昌市在二十一世纪初,提出了共建美丽花园城市的目标,这也是经济的发展,带来了人们对生活质量、居住环境、人文环境的高质量的要求,因而,城市规划和美容自然而然地产生了。城市的色彩营销不仅依靠于政府各个部象上,达到和谐美的享受。政府通过公益性建筑配合城市建筑师,从而让公益性建筑与商业楼房达到一种和谐的美感,从而在整体上、布局上,给人一种愉快、温馨的美的感受。无论从道路规划、住房建筑、公益性设施、公益性建筑、城市附属设施上,如何构成一幅赏心悦目的美图,这还是城市设计师的工作职责。

因而,政府在城市色彩营销的作用之一便是成立城市规划局,规划城市建设,另一方面政府加强色彩宣传,大力提高人们对色彩的鉴赏力。人是色彩的鉴赏者、消费者。所以,只有人懂得欣赏,色彩才会有它的生命和活力,色彩营销才有它的市场基础

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