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免费模式的未来走向是否有利于行业发展

2019-01-11 21:36:17

行业的未来显然是免费模式。随着商店的关闭及零售收益的下滑,越来越多工作室将免费商业模式视作他们的救命稻草。受此模式在PC和移动平台表现不俗的鼓舞,游戏机开发者如今开始试图参与其中。但这是否是件好事?

免费模式游戏帮助潜在用户移除准入门槛,让他们能够免费体验众多内容。进入游戏中后,玩家就会面临众多消费选择,以支撑免费体验,所有这些内容都需要付费。集结免费和付费内容,这一模式被称作是免费增值模式。

免费增值模式取得突出成绩。在移动和PC平台,这一类型的游戏比付费内容带来更多收益。从《宝石迷阵闪电战》到《军团要塞2》,MMO游戏通过脱离此付费模式获得众多用户,游戏内容消费频率和收益水平都出现显著提高。简单来说,这是个可行模式。

因此游戏机开发者开始对此投以关注。

在上周的台北GDC大会上,Epic Games CEO Tim Sweeney表示,免费增值模式游戏是行业未来的必然发展趋势。他表示,我们创造出《战争机器》之类的作品,你走进商店,购买一塑料盒。你只需购买这一DVD。这很快就会发生改变。

并非只有他这么认为。《孤岛危机》开发者Crytek近宣布公司转投免费增值模式。很快,他们制作的所有内容将采用免费模式。该公司首席执行官Cevat Yerli表示,在我看来,这是即将改变行业的新型游戏,是人性化的商业模式。

积极作用非常明显。就理论上来看,这意味着你无需在尚未试验之前就投入60美元购买一款糟糕作品。这同时还降低风险,开发者可以根据作品的热门程度在游戏中添加内容。在设计得当的情况下,这能够带来更有趣、更低风险的游戏。这些都是有利因素。

但免费增值模式是否真的是人性化的商业模式?就目前来看并非如此。

cevat yerli from

免费增值模式的设计方式和付费游戏截然不同。其成功完全依赖于促使玩家购买商品。显然内容需要富有趣味,但若你没有投入任何资金,那么设计师终将以失败告终(游戏邦注:因此,免费增值模式的游戏通过各种技巧促使玩家进行消费)。

这通常意味着,非付费玩家将处于不利地位,他们较少拥有强大设备,面临时间限制和内容限制。设计这类游戏通常意味着,如果你愿意掏钱,那么你就能够有效通过付费胜出。这不是围绕技能、反应、或是解决问题的技能,这主要围绕资金问题。糟糕的免费增值模式完全算不上真正的游戏,而是设置巧妙的陷阱。

《超级食肉男孩》开发者Edmund McMillan对此持有更加强烈的看法。他在近的博客中表示,如今这一模式包含众多错误举措,从滥用及操纵性赚钱策略,到完全性的抄袭。

在我们看来,移动平台的主要失误之处在于,不尊重玩家。似乎有很多公司将他们的用户看作是哑巴的牛羊,将他们聚集起来榨取乳汁,然后把他们饥肠辘辘地潜回。

他继续表示,光凭语言无法表达出这给游戏、玩家或整个平台带来的糟糕影响。这一商业技巧对真正的游戏设计来说是个侮辱,体现移动/休闲电子游戏领域的错误所在。

言辞犀利。但继这一模式取得突出成就之后,这一行为如今开始影响硬核AAA游戏。EA首席执行官John Riccitiello在去年的股东大会上谈及公司未来的免费模式计划。这让人看着心生恐惧。

当你投入6小时体验《战地风云》,耗尽自己所存储的弹药,游戏通过收取1美元让你重新加载内容时,你此时多半不会对此价格感到敏感。

Riccitiello from

终结果是,也就是先体验后付费模式具有可行性的原因是,用户着迷于某资产中。随后当他们深入游戏中后,他们就在其中投入大把资金。

Riccitiello继续表示,到那时,投入性就变得相当高。这是个相当不错的模式,代表更美好的行业未来。

游戏是更美好的行业未来,但显然不是针对玩家而言。滥用免费增值模式的做法已导致不少移动领域的用户心生愤怒,若干发行商(游戏邦注:包括Capcom)不得不给月消费数量设定上限。当某业务需要靠此方式进行管理时,这对消费者来说是否有益?显然不利。

那么那些未采用免费增值模式的游戏呢?《刺客信条》之类的叙述体验未来是否会通过收费让你解锁各章节、武器、位置和任务?我们是否需要付费查看故事的剧情画面?非免费增值模式的游戏设计是否会不复存在?这些都不利于玩家。

免费模式不是适合所有开发者的解决方案。传统AAA巨作的收益将继续超越免费增值模式。在精华版和付费版之类的订阅服务中,传统模式依然有其发展空间。但事实情况是,未来我们将看到越来越多的免费模式游戏。

电子游戏领域以惊人速度持续发展,变化是件好事。但当此未来发展危及游戏的设计方式时,当未来瞄准付费加载之类的荒谬方向时,当未来发展围绕利用手段时,这就会带来严重问题。

主机游戏也许会朝免费模式方向发展,但我们期望行业能够找到既有利于玩家,又能够给发行商带来丰厚收益的模式。

via:游戏邦/

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